Конференция "Celebrity Marketing 2016". Звезда: инструкция по применению

Конференция "Celebrity Marketing 2016". Звезда: инструкция по применению

декабрь 09, 2016 - 21:28
0 comments
Пресс-релиз мероприятия: 

29-30 ноября 2016 года в отеле DoubleTree by Hilton Moscow – Marina (Москва) в рамках Russian Sponsorship Forum состоялась конференция "Celebrity Marketing 2016" - деловое событие с участием представителей "звезд" спорта, музыки, кино, ТВ, селебрити-агентств, музыкальных лейблов, продюсеров, маркетинговых и коммуникационных агентств, топовых брендов.

На площадке конференции участники говорили о самых громких кейсах и рекламных кампаниях последних лет с участием российских и мировых "звезд" Дэвида Духовны, Чака Норриса, Xzibit, Константина Хабенского, Даниила Козловского, Оксаны Акиньшиной, Тимати и многих других.

"Очень круто, что хотя бы сейчас мы начали говорить, что селебрити-маркетинг - это тоже наука, что работа со "звездой" - это работа и с её целевой аудиторией", - так резюмировала свое отношение к проблематике конференции Тутта Ларсен, популярная телеведущая, являющаяся одновременно и "звездой», и представляющая собственный бренд Tutta.tv.

Основные темы обсуждения – специфика взаимодействия брендов и селебрити – топовых спортсменов, кинозвезд, музыкальных кумиров, "звезд" Сети. Коллаборации селебрити и брендов рассматривались на примерах использования популярных маркетинговых коммуникаций – ТВ и аудио-реклама, наружная реклама, digital; отдельное внимание было уделено таким аспектам, как присутствие селебрити на светских и деловых мероприятиях и селебрити – маркетинг в некоммерческом секторе. В рамках дискуссионных панелей обсуждались вопросы эффективности привлечения звезд к продвижению товаров и услуг, влияние масс-медиа на факторы формирования ценности селебрити для брендов и т.д Особое внимание делегаты и участники уделили мастер-классу "Звезда: инструкция по применению", пошагово рассказывающему об эффективном построении звездной рекламной кампании. В качестве примеров обсуждались не только российские, но и международные кейсы, а также взаимодействие отечественных брендов и европейских и американских звезд шоу-бизнеса.

Спикеры много говорили о проблеме отсутствия четких механизмов и принципов селебрити-маркетинга, понятных всем участникам рынка – и "звездам", и брендам, и агентствам: "Конференция – очень своевременное мероприятие, потому что такая тема (селебрити-маркетинг) немножко непрозрачная для рынка, для брендов", - Ирина Зуева, Эконика, Директор по маркетингу.

"Мы находимся на том этапе, когда нет ещё такой большой индустрии, где бы все было отлажено и работало, как часы", - Дарья Архарова, The Marketing Arm, Управляющий директор. Обсуждались вопросы правильного выбора «звезд», стоимости «звездных» контрактов, задач, которые селебрити решают, интегрируясь в рекламные кампании, оправданности привлечения "звезд" к тому или иному промо и многое другое.

Большинство спикеров единодушно высказалось о важности подобных встреч для всех участников рынка: "Конференция – это обмен информацией в индустрии, когда ты крутишься только в своей области, ты не видишь много нового", - Павел Баженов, Global Star Russia, Директор.

"Такие конференции помогают нам знакомиться, а рынку - выстраивать некие механизмы взаимодействия и уважительные отношения между звездами и брендами", - Петро Шекшеев, Больше Чем Агентство, Директор.

"Публика прекрасная, здесь специалисты, все они очень заинтересованы. Здесь очень хорошая целевая аудитория", - Евгений Сафронов, Intermedia, Генеральный директор.

Словом, начало дискуссии положено, а разговор о том, хватает ли женщинам Пореченкова и что есть в Хью Лори от Гагарина, мы продолжим в следующем году.

Фотогалерея: 
Поделись с друзьями мероприятием и вступай в наше сообщество в ВКонтакте!: 

Фестивали 2017

Фестиваль "Emergenza 2017": отборочные туры
Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Россия
25 сентябрь, 2016, воскресенье - 18 март, 2017, суббота
Фестиваль "Уличный музыкант 2016-2017"
Москва, Россия
01 ноябрь, 2016, вторник - 01 февраль, 2017, среда
Москва, Россия
16 декабрь, 2016, пятница - 19 февраль, 2017, воскресенье
Москва, Россия
26 январь, 2017, четверг
Арт-фестиваль "Гайда 2017"
Черкассы, Украина
28 январь, 2017, суббота
Москва, Россия
28 январь, 2017, суббота
"Festival Forum 2017"
Москва, Россия
01 февраль, 2017, среда - 03 февраль, 2017, пятница
Сочи, Россия
04 февраль, 2017, суббота - 05 февраль, 2017, воскресенье
Москва, Россия
04 февраль, 2017, суббота
Москва, Россия
05 февраль, 2017, воскресенье
Зимний фестиваль "Песок 2017"
Московская область, Россия
11 февраль, 2017, суббота - 12 февраль, 2017, воскресенье
"Big Love Show 2017"
Москва, Россия
11 февраль, 2017, суббота
Москва, Россия
11 февраль, 2017, суббота
Фестиваль "Чёрные Паруса 2017"
Москва
12 февраль, 2017, воскресенье
Самара, Россия
17 февраль, 2017, пятница - 19 февраль, 2017, воскресенье
Москва, Россия
18 февраль, 2017, суббота
Фестиваль "Kurt Cobain Birthday Fest 2017"
Москва, Россия
20 февраль, 2017, понедельник
Фестиваль "Kurt Cobain Birthday Fest 2017"
Санкт-Петербург, Россия
21 февраль, 2017, вторник
Фестиваль "Чё За Фест 2017"
Ростов-на-Дону, Россия
22 февраль, 2017, среда
Москва, Россия
22 февраль, 2017, среда
Казань, Россия
23 февраль, 2017, четверг - 26 февраль, 2017, воскресенье
Фестиваль "Чё За Фест 2017"
Краснодар, Россия
23 февраль, 2017, четверг
"Чартова Дюжина 2017"
Москва, Россия
23 февраль, 2017, четверг
Москва, Россия
04 март, 2017, суббота
Москва, Россия
04 март, 2017, суббота
Фестиваль "Слова 2017"
Москва, Россия
05 март, 2017, воскресенье
Kreator - Sepultura - Soilwork
Москва, Россия
07 март, 2017, вторник
Фестиваль "РокФест 2017"
Москва, Россия
11 март, 2017, суббота
Top Hit Music Awards
Москва, Россия
16 март, 2017, четверг
Санкт-Петербург, Россия
17 март, 2017, пятница - 18 март, 2017, суббота
Москва, Россия
19 март, 2017, воскресенье
Фестиваль детского и юношеского творчества "Зажги свою звезду 2017"
Москва, Россия
25 март, 2017, суббота - 29 март, 2017, среда
Санкт-Петербург
27 март, 2017, понедельник
Москва, Санкт-Петербург, Россия
27 март, 2017, понедельник - 31 март, 2017, пятница
Фестиваль гимнов "Содружество 2017"
Москва, Россия
31 март, 2017, пятница - 02 апрель, 2017, воскресенье
Московский Фестиваль Татуировки 2017
Москва
31 март, 2017, пятница - 02 апрель, 2017, воскресенье
Фестиваль "Фолк Рок Форум 2017"
Москва, Россия
21 апрель, 2017, пятница
Санкт-Петербург, Россия
06 май, 2017, суббота - 08 май, 2017, понедельник
Киев, Украина
09 май, 2017, вторник - 13 май, 2017, суббота
Moscow Reggae Open Air 2017
Москва, Россия
20 май, 2017, суббота
Калуга, Россия
22 май, 2017, понедельник - 26 май, 2017, пятница
Санкт-Петербург, Россия
27 май, 2017, суббота
Москва, Россия
27 май, 2017, суббота
Фестиваль "Окна открой 2017"
Санкт-Петербург, Россия
01 июнь, 2017, четверг - 30 июнь, 2017, пятница
Фестиваль "Rock am Ring 2017"
Мендиг, Германия
02 июнь, 2017, пятница - 04 июнь, 2017, воскресенье
Новаля, Хорватия
02 июнь, 2017, пятница - 05 июнь, 2017, понедельник
Нижний Новгород, Россия
03 июнь, 2017, суббота
Донингтон Парк, Англия
09 июнь, 2017, пятница - 11 июнь, 2017, воскресенье
Московская обл, Россия
09 июнь, 2017, пятница - 11 июнь, 2017, воскресенье
Тульская / Калужская области, Россия
09 июнь, 2017, пятница - 12 июнь, 2017, понедельник
Всероссийский Фестиваль красок в Санкт-Петербурге
Санкт-Петербург, Россия
10 июнь, 2017, суббота - 12 июнь, 2017, понедельник

Страницы

Яндекс.Метрика