Russian Sponsorship Forum 2016 - от логотипов на баннере к эффективному партнерству

Russian Sponsorship Forum 2016 - от логотипов на баннере к эффективному партнерству

декабрь 09, 2016 - 20:23
0 comments
Пресс-релиз мероприятия: 

29-30 ноября 2016 года в конгресс-отеле DoubleTree by Hilton Moscow - Marina состоялось самое масштабное бизнес-событие о спонсорстве в России — Russian Sponsorship Forum 2016. За два дня форум собрал более 450 участников из России, Великобритании, Финляндии, Германии, Италии, Швейцарии, Нидерландов, Беларуси, Украины, Казахстана и других стран. Форум стал единой профессиональной коммуникационной площадкой для ключевых участников рынка спонсорства: на Russian Sponsorship Forum собрались лучшие эксперты и практики России и мира в области спонсорства, среди которых представители компаний-спонсоров, организаторы мероприятий, коммуникационные, PR и ивент-агентства, СМИ и другие.

Одна из главных целей форума — минимизировать коммуникативные барьеры между компаниями-спонсорами, агентствами и правообладателями, среди которых представители спортивной индустрии, области культуры и искусства, организаторы b2b-мероприятий, фестивалей, музыкальных концертов, городских событий и т.д. Актуальность этой проблемы отметили многие спикеры форума.

"Мы любим спонсорство за эмоциональную составляющую, позволяющую вовлекать аудиторию так, как не вовлекает ни одна другая коммуникация. Но, к сожалению, часто правообладатели живут совершенно в другом мире", — прокомментировала Варвара Хмелькова, руководитель по спонсорству и партнерству "МегаФон".

"У бизнеса и культуры совершенно разный язык. Это вообще – разные касты", - отметил Денис Каргаев, сооснователь агентства "Команда +1", преподаватель ГИТИС.

"Мы находимся в начале пути, стараясь в России из спорта сделать бизнес. Мы должны стремиться к тому, чтобы доносить до компаний, что участие в поддержке спорта – нормальное явление, которое может быть взаимно интересно", — поделился мнением ведущий и комментатор Матч ТВ Георгий Черданцев.

Практически все выступающие на Russian Sponsorship Forum отметили, что спонсорская индустрия в России развивается, и для формирования цивилизованного рынка спонсорства в нашей стране необходимо применение новых подходов.

Стоит отметить несколько главных выводов Russian Sponsorship Forum:

1. Чего действительно хочет бренд?

"Четкая постановка задач большой челлендж для всех участников спонсорского рынка", — Катерина Бокова, генеральный директор агентства TMA-Draft. В условиях современного рынка необходимо выяснить у компании-спонсора, какие актуальные цели стоят перед ней. Важно помнить, что бренд работает с определенными сегментами рынка, понимает свою аудиторию и выстраивает маркетинговую стратегию в зависимости от поставленных бизнес-задач. Поэтому перед тем, как формировать спонсорскую кампанию, необходимо определить ее цели, выявить критерии успеха и показатели, которые впоследствии будут измеряться.

2. Кастомизация спонсорских пакетов.

"Понятие "спонсорство" перерождается в понятие "партнерство". Важно быть не просто спонсором, размещающим свой логотип на каком-либо мероприятии, но быть партнером кампании, которая логично интегрирует бренд в мероприятие", — Кристина Вдовина, руководитель по развитию бренда "Альфа-Банк". Стандартные спонсорские пакеты уже не эффективны. Для каждого отдельного проекта и каждого спонсора необходимо разрабатывать уникальный подход к спонсорству исходя из бизнес-задач того или иного бренда — в этом путь к эффективной спонсорской интеграции.

3. От "логотипизации" к эффективному партнерству.

"Брендирование мероприятия — важный элемент, но это не единственный элемент, из которого складывается проект", — Варвара Хмелькова, руководитель по спонсорству и партнерству "МегаФон". Эффективность спонсорской интеграции измеряется далеко не количеством размещенных логотипов. Спонсорство позволяет вовлекать аудиторию так, как не позволяет это делать ни один другой тип маркетинговой коммуникации: оно может сформировать у аудитории определенный опыт, который впоследствии будет влиять на принятие решения о приобретении того или иного товара. Это тонкий инструмент, и подходить к нему нужно продуманно.

4. От "меценатства" к спонсорству.

"Любой проект должен быть сформирован так, чтобы самостоятельно привлекать финансирование", — Дмитрий Маневич, директор по маркетингу Олимпийского комитета России. Ни одно мероприятие не может полностью рассчитывать на предоставление бюджета от государства. Поэтому почти любой проект изначально должен формироваться с целью зарабатывания средств. Важно, чтобы на эту цель работал не только отдел по работе со спонсорами и партнерами, а вся команда организаторов в целом — только в этом случае можно создать рентабельный проект.

5. Спонсор — источник контента.

"Спонсор должен стать не просто спонсором, а источником контента для мероприятия, и тогда спонсорство будет эффективным",  Андрей Резников, генеральный продюсер "Радио Рекорд". Чем спонсорство является более нативным, тем оно эффективнее. Важно предложить спонсору нечто большее, чем контакт с аудиторией, поскольку ему интересен не столько охват, сколько конверсия. Особенно ценным является креативный подход к интеграции, который позволяет стереть грань между спонсорством и контентом. Главная задача правообладателя при таком подходе — создать рентабельную инфраструктуру. Тогда в один проект можно эффективно интегрировать несколько брендов из одной категории.

Организация Russian Sponsorship Forum, его деловая программа получили высокую оценку от участников и спикеров. "Мне очень понравилось участвовать в Russian Sponsorship Forum. Контент Форума оказался действительно исключительным, меня впечатлили те новаторские идеи, которыми делились как спикеры, так и делегаты. Кроме того, форум был очень хорошо организован — я в восторге и с нетерпением жду нового приглашения в Москву!", — поделилась впечатлениями Джеки Фаст, управляющий директор Slingshot Sponsorship (Лондон), член Совета директоров Европейской Спонсорской Ассоциации.

"Чем больше времени агентства, бренды и правообладатели проводят вместе и обмениваются идеями, тем лучше понимание того, чего в итоге они хотят достичь. Поэтому такие мероприятия, безусловно, крайне полезны и важны", - отметил Эдриэн Пераццини, директор по развитию партнерских отношений FC “Arsenal” (Лондон).

"В первую очередь, я хотел бы поблагодарить организаторов форума. Таких площадок должно быть как можно больше, где будет организована коммуникация не только внутри b2b-сектора, но где и спортсмены смогут пообщаться лично с представителями компаний-спонсоров", - прокомментировал Ярослав Святославский, параатлет, посол международного благотворительного забега Wings For Life World Run.

Форум предоставил большие возможности для эффективного нетворкинга: на площадке работал нетворкинг-сервис MeYou, мобильное приложение Russian Sponsorship Forum, в котором назнались бизнес-встречи в онлайн-режиме, а также нетворкинг-зона от MeetPartners. "Я считаю, что это мероприятие дает прекрасные возможности людям встретить будущих партнеров, поставщиков. У людей есть страх пытаться наладить нужные им отношения в неподходящий момент. Форум — то мероприятие, которое помогает наладить эти связи", — отметил ведущий в России и СНГ коуч нетворкинг мастерства Гил Петерсил.

Также в рамках Russian Sponsorship Forum состоялась международная конференция Celebrity Marketing – "блестящее"» деловое событие с участием представителей "звезд" спорта, музыки, кино, ТВ, селебрити-агентств, музыкальных лейблов, продюсеров, маркетинговых и коммуникационных агентств, топовых брендов. На площадке конференции участники говорили о самых громких кейсах и рекламных кампаниях последних лет с участием российских и мировых звезд Дэвида Духовны, Чака Норриса, Xzibit, Стивена Сигала, Константина Хабенского, Даниила Козловского, Оксаны Акиньшиной, Тимати и многих других.

Кульминацией форума стала церемония награждения победителей Russian Sponsorship Awards — первой премии в области спонсорства в России. По итогам очной защиты перед высоким жюри премии лучшим спонсорским проектом признана спонсорская интеграция бренда кваса МПБК «Очаково» в фестиваль окрошки "Семейный секрет" (организатор фестиваля — консалтинговая группа "Полилог"). В феврале 2017 года авторы проекта будут представлять Россию на главной Европейской Премии по Спонсорству – ESA Excellence Awards в Лондоне.

Ярким завершением Russian Sponsorship Forum стало знакомство гостей вечера с шотландским виски Johnnie Walker. Слоганом бренда на протяжении уже многих десятилетий является Keep Walking ("Продолжай идти"), а образ шагающего человека – это символ неустанного движения вперед. В течение двух дней форума участники имели возможность дегустировать Johnnie Walker Black Label и Johnnie Walker Red Label. А вечером 30 ноября амбассадор бренда рассказал гостям об истории знаменитой марки, а также порекомендовал варианты подачи: в чистом виде и коктейлях.

Обсуждение актуальных проблем спонсорской индустрии в России и поиск их решения, профессиональный диалог с участием ключевых игроков отрасли, образовательные мастер-классы и семинары, знакомство с успешными кейсами и полезные деловые контакты в рамках Russian Sponsorship Forum несомненно дали новый импульс для развития рынка спонсорства в России. По сравнению с Russian Sponsorship Forum 2015 заметен значительный прогресс в уровне спонсорских интеграций — это в очередной раз доказывает важность ежегодного проведения форума.

До встречи на Russian Sponsorship Forum 2017!
 

Фотогалерея: 
Поделись с друзьями мероприятием и вступай в наше сообщество в ВКонтакте!: 

Фестивали 2017

Фестиваль "Emergenza 2017": отборочные туры
Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Россия
25 сентябрь, 2016, воскресенье - 18 март, 2017, суббота
Фестиваль "Уличный музыкант 2016-2017"
Москва, Россия
01 ноябрь, 2016, вторник - 01 февраль, 2017, среда
Москва, Россия
16 декабрь, 2016, пятница - 19 февраль, 2017, воскресенье
Москва, Россия
26 январь, 2017, четверг
Арт-фестиваль "Гайда 2017"
Черкассы, Украина
28 январь, 2017, суббота
Москва, Россия
28 январь, 2017, суббота
"Festival Forum 2017"
Москва, Россия
01 февраль, 2017, среда - 03 февраль, 2017, пятница
Сочи, Россия
04 февраль, 2017, суббота - 05 февраль, 2017, воскресенье
Москва, Россия
04 февраль, 2017, суббота
Москва, Россия
05 февраль, 2017, воскресенье
Зимний фестиваль "Песок 2017"
Московская область, Россия
11 февраль, 2017, суббота - 12 февраль, 2017, воскресенье
"Big Love Show 2017"
Москва, Россия
11 февраль, 2017, суббота
Москва, Россия
11 февраль, 2017, суббота
Фестиваль "Чёрные Паруса 2017"
Москва
12 февраль, 2017, воскресенье
Самара, Россия
17 февраль, 2017, пятница - 19 февраль, 2017, воскресенье
Москва, Россия
18 февраль, 2017, суббота
Фестиваль "Kurt Cobain Birthday Fest 2017"
Москва, Россия
20 февраль, 2017, понедельник
Фестиваль "Kurt Cobain Birthday Fest 2017"
Санкт-Петербург, Россия
21 февраль, 2017, вторник
Фестиваль "Чё За Фест 2017"
Ростов-на-Дону, Россия
22 февраль, 2017, среда
Москва, Россия
22 февраль, 2017, среда
Казань, Россия
23 февраль, 2017, четверг - 26 февраль, 2017, воскресенье
Фестиваль "Чё За Фест 2017"
Краснодар, Россия
23 февраль, 2017, четверг
"Чартова Дюжина 2017"
Москва, Россия
23 февраль, 2017, четверг
Москва, Россия
04 март, 2017, суббота
Москва, Россия
04 март, 2017, суббота
Фестиваль "Слова 2017"
Москва, Россия
05 март, 2017, воскресенье
Kreator - Sepultura - Soilwork
Москва, Россия
07 март, 2017, вторник
Фестиваль "РокФест 2017"
Москва, Россия
11 март, 2017, суббота
Top Hit Music Awards
Москва, Россия
16 март, 2017, четверг
Санкт-Петербург, Россия
17 март, 2017, пятница - 18 март, 2017, суббота
Москва, Россия
19 март, 2017, воскресенье
Фестиваль детского и юношеского творчества "Зажги свою звезду 2017"
Москва, Россия
25 март, 2017, суббота - 29 март, 2017, среда
Санкт-Петербург
27 март, 2017, понедельник
Москва, Санкт-Петербург, Россия
27 март, 2017, понедельник - 31 март, 2017, пятница
Фестиваль гимнов "Содружество 2017"
Москва, Россия
31 март, 2017, пятница - 02 апрель, 2017, воскресенье
Московский Фестиваль Татуировки 2017
Москва
31 март, 2017, пятница - 02 апрель, 2017, воскресенье
Фестиваль "Фолк Рок Форум 2017"
Москва, Россия
21 апрель, 2017, пятница
Санкт-Петербург, Россия
06 май, 2017, суббота - 08 май, 2017, понедельник
Киев, Украина
09 май, 2017, вторник - 13 май, 2017, суббота
Moscow Reggae Open Air 2017
Москва, Россия
20 май, 2017, суббота
Калуга, Россия
22 май, 2017, понедельник - 26 май, 2017, пятница
Санкт-Петербург, Россия
27 май, 2017, суббота
Москва, Россия
27 май, 2017, суббота
Фестиваль "Окна открой 2017"
Санкт-Петербург, Россия
01 июнь, 2017, четверг - 30 июнь, 2017, пятница
Фестиваль "Rock am Ring 2017"
Мендиг, Германия
02 июнь, 2017, пятница - 04 июнь, 2017, воскресенье
Новаля, Хорватия
02 июнь, 2017, пятница - 05 июнь, 2017, понедельник
Нижний Новгород, Россия
03 июнь, 2017, суббота
Донингтон Парк, Англия
09 июнь, 2017, пятница - 11 июнь, 2017, воскресенье
Московская обл, Россия
09 июнь, 2017, пятница - 11 июнь, 2017, воскресенье
Тульская / Калужская области, Россия
09 июнь, 2017, пятница - 12 июнь, 2017, понедельник
Всероссийский Фестиваль красок в Санкт-Петербурге
Санкт-Петербург, Россия
10 июнь, 2017, суббота - 12 июнь, 2017, понедельник

Страницы

Яндекс.Метрика