Конференция "Celebrity Marketing 2016". Звезда: инструкция по применению

Конференция "Celebrity Marketing 2016". Звезда: инструкция по применению

декабрь 09, 2016 - 21:28
0 comments
Пресс-релиз мероприятия: 

29-30 ноября 2016 года в отеле DoubleTree by Hilton Moscow – Marina (Москва) в рамках Russian Sponsorship Forum состоялась конференция "Celebrity Marketing 2016" - деловое событие с участием представителей "звезд" спорта, музыки, кино, ТВ, селебрити-агентств, музыкальных лейблов, продюсеров, маркетинговых и коммуникационных агентств, топовых брендов.

На площадке конференции участники говорили о самых громких кейсах и рекламных кампаниях последних лет с участием российских и мировых "звезд" Дэвида Духовны, Чака Норриса, Xzibit, Константина Хабенского, Даниила Козловского, Оксаны Акиньшиной, Тимати и многих других.

"Очень круто, что хотя бы сейчас мы начали говорить, что селебрити-маркетинг - это тоже наука, что работа со "звездой" - это работа и с её целевой аудиторией", - так резюмировала свое отношение к проблематике конференции Тутта Ларсен, популярная телеведущая, являющаяся одновременно и "звездой», и представляющая собственный бренд Tutta.tv.

Основные темы обсуждения – специфика взаимодействия брендов и селебрити – топовых спортсменов, кинозвезд, музыкальных кумиров, "звезд" Сети. Коллаборации селебрити и брендов рассматривались на примерах использования популярных маркетинговых коммуникаций – ТВ и аудио-реклама, наружная реклама, digital; отдельное внимание было уделено таким аспектам, как присутствие селебрити на светских и деловых мероприятиях и селебрити – маркетинг в некоммерческом секторе. В рамках дискуссионных панелей обсуждались вопросы эффективности привлечения звезд к продвижению товаров и услуг, влияние масс-медиа на факторы формирования ценности селебрити для брендов и т.д Особое внимание делегаты и участники уделили мастер-классу "Звезда: инструкция по применению", пошагово рассказывающему об эффективном построении звездной рекламной кампании. В качестве примеров обсуждались не только российские, но и международные кейсы, а также взаимодействие отечественных брендов и европейских и американских звезд шоу-бизнеса.

Спикеры много говорили о проблеме отсутствия четких механизмов и принципов селебрити-маркетинга, понятных всем участникам рынка – и "звездам", и брендам, и агентствам: "Конференция – очень своевременное мероприятие, потому что такая тема (селебрити-маркетинг) немножко непрозрачная для рынка, для брендов", - Ирина Зуева, Эконика, Директор по маркетингу.

"Мы находимся на том этапе, когда нет ещё такой большой индустрии, где бы все было отлажено и работало, как часы", - Дарья Архарова, The Marketing Arm, Управляющий директор. Обсуждались вопросы правильного выбора «звезд», стоимости «звездных» контрактов, задач, которые селебрити решают, интегрируясь в рекламные кампании, оправданности привлечения "звезд" к тому или иному промо и многое другое.

Большинство спикеров единодушно высказалось о важности подобных встреч для всех участников рынка: "Конференция – это обмен информацией в индустрии, когда ты крутишься только в своей области, ты не видишь много нового", - Павел Баженов, Global Star Russia, Директор.

"Такие конференции помогают нам знакомиться, а рынку - выстраивать некие механизмы взаимодействия и уважительные отношения между звездами и брендами", - Петро Шекшеев, Больше Чем Агентство, Директор.

"Публика прекрасная, здесь специалисты, все они очень заинтересованы. Здесь очень хорошая целевая аудитория", - Евгений Сафронов, Intermedia, Генеральный директор.

Словом, начало дискуссии положено, а разговор о том, хватает ли женщинам Пореченкова и что есть в Хью Лори от Гагарина, мы продолжим в следующем году.

Фотогалерея: 

Фестивали 2017

Фестиваль "Rock-иммунитет 2018"
Санкт-Петербург, Россия | 01.12.2017, пт - 28.05.2018, пн
Фестиваль поэзии Филатов-Фест 2018
Москва, Россия | 15.12.2017, пт - 28.02.2018, ср
Конкурс творческих работ "Дружба народов - единство России 2018"
Владимир, Россия | 10.02.2018, сб - 30.07.2018, пн
Гитара. От классики до рока 2018
Москва, Россия | 17.02.2018, сб - 24.02.2018, сб
Фестиваль-конкурс "Рок-февраль 2018"
Иваново, Россия | 23.02.2018, пт - 25.02.2018, вс
Фестиваль Мой Урал 2018
Свердловская обл., Россия | 23.02.2018, пт - 25.02.2018, вс
Зимний Грушинский фестиваль 2018
Самара, Россия | 23.02.2018, пт - 24.02.2018, сб
Фестиваль танца "Проба №2"
Москва, Россия | 24.02.2018, сб - 28.02.2018, ср
Фестиваль "Kurt Cobain Birthday Fest 2018" в Минске
Минск, Беларусь | 24.02.2018, сб
Фестиваль "World of Drum&Bass 2018"
Москва, Россия | 24.02.2018, сб
Москва, Россия | 25.02.2018, вс
Жара в Вегасе 2018
Москва, Россия | 25.02.2018, вс
Фестиваль "Metal Evening 2018":
Москва, Россия | 25.02.2018, вс
Дискотека МУЗ-ТВ "Партийная Зона 2018"
Москва, Россия | 25.02.2018, вс
Конференция "Кибер риски и Блокчейн 2018"
Санкт-Петербург, Россия | 26.02.2018, пн - 27.02.2018, вт
28.02 | ДрФест | Полчаса до весны | Москва
Москва | 28.02.2018, ср
Премия "Mama Award 2018"
Москва, Россия | 01.03.2018, чт
Митинг-концерт в Лужниках 3 марта 2018
Москва, Россия | 03.03.2018, сб