Конференция "Celebrity Marketing 2016". Звезда: инструкция по применению

Конференция "Celebrity Marketing 2016". Звезда: инструкция по применению

декабрь 09, 2016 - 21:28
0 comments

29-30 ноября 2016 года в отеле DoubleTree by Hilton Moscow – Marina (Москва) в рамках Russian Sponsorship Forum состоялась конференция "Celebrity Marketing 2016" - деловое событие с участием представителей "звезд" спорта, музыки, кино, ТВ, селебрити-агентств, музыкальных лейблов, продюсеров, маркетинговых и коммуникационных агентств, топовых брендов.

На площадке конференции участники говорили о самых громких кейсах и рекламных кампаниях последних лет с участием российских и мировых "звезд" Дэвида Духовны, Чака Норриса, Xzibit, Константина Хабенского, Даниила Козловского, Оксаны Акиньшиной, Тимати и многих других.

"Очень круто, что хотя бы сейчас мы начали говорить, что селебрити-маркетинг - это тоже наука, что работа со "звездой" - это работа и с её целевой аудиторией", - так резюмировала свое отношение к проблематике конференции Тутта Ларсен, популярная телеведущая, являющаяся одновременно и "звездой», и представляющая собственный бренд Tutta.tv.

Основные темы обсуждения – специфика взаимодействия брендов и селебрити – топовых спортсменов, кинозвезд, музыкальных кумиров, "звезд" Сети. Коллаборации селебрити и брендов рассматривались на примерах использования популярных маркетинговых коммуникаций – ТВ и аудио-реклама, наружная реклама, digital; отдельное внимание было уделено таким аспектам, как присутствие селебрити на светских и деловых мероприятиях и селебрити – маркетинг в некоммерческом секторе. В рамках дискуссионных панелей обсуждались вопросы эффективности привлечения звезд к продвижению товаров и услуг, влияние масс-медиа на факторы формирования ценности селебрити для брендов и т.д Особое внимание делегаты и участники уделили мастер-классу "Звезда: инструкция по применению", пошагово рассказывающему об эффективном построении звездной рекламной кампании. В качестве примеров обсуждались не только российские, но и международные кейсы, а также взаимодействие отечественных брендов и европейских и американских звезд шоу-бизнеса.

Спикеры много говорили о проблеме отсутствия четких механизмов и принципов селебрити-маркетинга, понятных всем участникам рынка – и "звездам", и брендам, и агентствам: "Конференция – очень своевременное мероприятие, потому что такая тема (селебрити-маркетинг) немножко непрозрачная для рынка, для брендов", - Ирина Зуева, Эконика, Директор по маркетингу.

"Мы находимся на том этапе, когда нет ещё такой большой индустрии, где бы все было отлажено и работало, как часы", - Дарья Архарова, The Marketing Arm, Управляющий директор. Обсуждались вопросы правильного выбора «звезд», стоимости «звездных» контрактов, задач, которые селебрити решают, интегрируясь в рекламные кампании, оправданности привлечения "звезд" к тому или иному промо и многое другое.

Большинство спикеров единодушно высказалось о важности подобных встреч для всех участников рынка: "Конференция – это обмен информацией в индустрии, когда ты крутишься только в своей области, ты не видишь много нового", - Павел Баженов, Global Star Russia, Директор.

"Такие конференции помогают нам знакомиться, а рынку - выстраивать некие механизмы взаимодействия и уважительные отношения между звездами и брендами", - Петро Шекшеев, Больше Чем Агентство, Директор.

"Публика прекрасная, здесь специалисты, все они очень заинтересованы. Здесь очень хорошая целевая аудитория", - Евгений Сафронов, Intermedia, Генеральный директор.

Словом, начало дискуссии положено, а разговор о том, хватает ли женщинам Пореченкова и что есть в Хью Лори от Гагарина, мы продолжим в следующем году.

Фестивали 2018

Фестиваль "Среднерусская возвышенность 2018":
Тульская область | 19.05.2018, сб - 06.10.2018, сб

Фестиваль "Классика в Кусково 2018"
Москва | 27.05.2018, вс - 02.09.2018, вс

Фестиваль "Skypark Live! 2018"
Краснодарский край | 11.06.2018, пн - 30.09.2018, вс

"Высоцкий. Фест 2018"
Москва | 25.06.2018, пн - 10.11.2018, сб

Roof Music Fest 2018 в Санкт-Петербурге
Санкт-Петербург | 18.07.2018, ср - 29.08.2018, ср

Москва | 19.07.2018, чт - 30.08.2018, чт

Будапешт | 08.08.2018, ср - 15.08.2018, ср

Фестиваль Времена и Эпохи 2018
Москва | 10.08.2018, пт - 22.08.2018, ср

Санкт-Петербург | 14.08.2018, вт - 18.08.2018, сб

«ЯлтаWineFest 2018»
Крымская область | 15.08.2018, ср - 16.08.2018, чт

Фестиваль Signal 2018
Калужская область | 16.08.2018, чт - 19.08.2018, вс

Одесская область | 16.08.2018, чт - 19.08.2018, вс